Après avoir traité l’interface de la version de Google analytics, je m’attache cette semaine à l’interface de Google adwords sur le même principe. J’ai déjà traité ce sujet il y a quelques mois, mais vu les changements très importants intervenus depuis, il convenait de réactualiser le propos. Surprenant pour autant, la nouvelle interface adwords conserve quasiment au lien près, la même ossature (présentation), la même logique. L’esthétique change, les boutons couleurs et dimensions sont plus conviviaux et dans l’ère du temps (Fig. 1).
Fig 1. Comparatif ancienne et nouvelle interface adwords
En revanche, les changements se passent ailleurs…D’une part, l’amélioration du langage de programmation de la plateforme, antérieure au relooking, accélère la consultation des rapports du compte. D’autre part, le support d’adwords (aide, communauté, et programme agence) auquel renvoie l’interface adwords a été depuis ce début 2012 entièrement revue. Ce billet a pour ambition de faire découvrir aussi la richesse de l’arrière boutique du programme publicitaire de Google.
Description de l’interface adwords
L’idée ici est d’apporter une page ou je rassemble un éventail de ressources techniques (définition/aide, vidéo, tutoriel) à chaque point de navigation du tableau de bord du compte adwords. Elle est une sorte d’aide-mémoire sur les notions de bases de gestion de campagne (fig. 2).
Fig. 2 Descriptif new look d' Adwords
1. Accueil (noir)
- Aide : Ici, avec l’onglet accueil on retrouve les rapports principaux (mots clés, groupes annonces et annonces) de la campagne avec leurs statistiques (clics, cout, ctr, impressions..). Rien à dire en particulier sur cette interface, ne serait-ce qu’elle donne en 1 coup d’œil les performances en cours.
2. Campagne (rouge)
21 Bouton “campagne” : le cœur de la plateforme adwords. Afin de mieux la comprendre pour introduire cet onglet, 5 ressources :
- Aide, déf. : définition campagne liens sponsorisés
- Aide : l’onglet campagne
- Vidéo : 5 étapes pour une bonne campagne
- Vidéo : interprétation du rapport direct sous l’onglet campagne
- Tutoriel : établir une structure de campagne (merci au forum et plus particulièrement à Raph Top contributeur)
22. Groupe annonce (définition) A user et abuser de cette fonctionnalité (voir fig. 3)
Fig. 3 Groupe d'annonces - Architecture du compte adwords
23. Paramètres de la campagne
- Aide : Paramétrer un campagne, étape fondamentale, ou a lieu la segmentation des campagnes par réseaux (recherche, display) mais aussi par appareils (pc de bureau, mobile, tablettes).
24. Annonces
- Aide, définition des composantes d’une annonce : ingrédients d’une annonce
- Vidéo : rédiger une annonce pertinente
25. Mots clés
- Vidéo théorie : Choisir ses mots clés
- Tutoriel : Etablir sa liste de mots clés
- Tutoriel : Les correspondances de mots clés par Philppe Mcir (top contributeur forum adwords)
26. Réseaux (2 réseaux : recherche et display)
- Aide : les paramètres réseaux
- Aide Blog : Sur le display un nouvel agencement pour gérer ce réseau d’annonce depuis ce printemps 2012 (sites qui reçoivent une annonce choisis par mots clés, par sites, par sujets (thèmes), centre d’intérêts). 1 nouveauté à venir dès cet été avec un ciblage qui s’effectue au niveau du groupe d’annonce au lieu de la campagne, donc plus précis encore.
27. Extensions d’annonces
Elles permettent d’améliorer la présentation de l’annonce, et facilite le ciblage internaute.
- Aide, définition : Utiliser des extensions pour optimiser votre annonce
- Tutoriel : panorama des extensions d’annonces
- Vidéo : extension de lieu à l’usage
28. Variables
Pas trop de littérature présente sur cette partie d’adwords. Cet onglet souvent méconnu permet de segmenter les principales variables de campagne comme les termes de recherches, le ciblage géographique, l’url de destination, les libellés etc.. (fig. 4) automatiquement.
- Fig. 4 Onglet “Variables” et possibilités de rapports
3 Opportunités (vert)
- Aide : des idées d’optimisation de compte
- Vidéo : Conseils personnalisés pour répondre à vos besoins
4 Outils et analyses (bleu)
Pas moins de 8 outils natifs ou presque (Google analytics), aide l’annonceur dans sa gestion de campagne.
- Aide : description de l’onglet
- Vidéo : comprendre à quoi sert le suivi avec cet outil Google analytics
- Vidéo : Améliorer son ROI avec le suivi des conversions
5 Facturation (violet)
6 Mon compte (gris)
- Aide : Fonctionnalités du compte disponibles pour cet onglet.
